Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Pada Perusahaan PT. Astra Internasional Tbk Cabang Medan Gatot Subroto
DOI:
https://doi.org/10.47709/jebidi.v2i1.164Keywords:
Produk,Harga,Promosi,KeputusanPembelianAbstract
Keputusan pembelian merupakan akar dari pencapaian sebuah penjualan di mana pada keputusan pembelian berdampak terhadap perputaran dan keberlangsungan tiap-tiap organisasi. Keputusan pembelian merupakan salah satu bentuk perilaku konsumen didalam menggunakan suatu produk. Dalam menggunakan suatu produk untuk mengambil sebuah keputusan pembelian, konsumen akan melalui proses yang merupakan gambaran dari prilaku konsumen menganalisis berbagai macam pilihan untuk mengambil keputusan dalam melakukan pembelian. Target pembelian akan tercapai apabila atribut-atribut pendorong pembelian dipenuhi oleh perusahaan salah satu atribut tersebut yaitu harga, promosi dan kualitas produk. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jumlah sampel 90 responden, analisis yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis linier berganda dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial produk, harga dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan secara simultn variable produk, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Downloads
References
Amstrong, K. &. (2018). Bauran Pemasaran, Tujuan Penetapan Harga.
Amstrong, K. &. (2018). Klasifikasi Produk, Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(2), 110–121.
Arikunto. (2016). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik (Rineka Cip).
Brama Kumbara, V. (2021). Peran Konsumen Dan Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas Produk, Desain Produk Dan Endorse. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(5), 604–630. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i5.568
Cysara, F. A. (2020). Keputusan Pembelian, Tahap-Tahap Dalam Keputusan Pembelian.
Dhiba, I. D. S. (Universitas 17 A. 1945 S., & Maduwinarti, A. (Universitas 17 A. 1945 S. (2019). Pada Obyek Wisata Museum Kesehatan Dr . Adhyatma , MPH Surabaya. JMM17 Jurnal Ilmu Ekonomi & Manajemen, 1(1), 94–109.
Djatikusuma. (2019). Indikator Dalam Keputusan Pembelian. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 9–44.
Ghozali. (2018). Karakteristik Informasi Akuntansi Manajemen.
Gusrita, D., & Rahmidani, R. (2019). Pengaruh Marketing Mix Dan Lingkungan Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Online Pakaian Wanita Di Kota Padang. Jurnal Ecogen, 1(4), 944. https://doi.org/10.24036/jmpe.v1i4.5674
Irene Dewi, O. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Chang Tea Di Surabaya. Agora, 6(2), 2–7.
Kharisma. (2018). Bauran Pemasaran, Strategi Pemasaran. Gastronomía Ecuatoriana y Turismo Local., 1(69), 5–24.
Oktavianur, M. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Mobil (Studi Kasus Pada PT. Astra Internasional Tbk). 3(September).
Pramudita et al. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Sumedang. 16(September), 165–177. Sudaryono. (2018). Definisi, Tujuan, Fungsi Pemasaran. 10–34.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Alfabeta).
Sunarsasi, & Hartono, N. R. H. (2020). Strategi Pemasaran Usaha Kecil Menengah di Kabupaten Blitar (Studi Pada UKM Cap Kuda Terbang Bu Sulasmi). Jurnal Translitera, 9(1), 22–31.
Sunyonto. (2018). Tujuan Dari Pengujian Multikolinieritas.
Tjiptono. (2019). Bauran Promosi, Perangkat Utama Pada Bauran Promosi.
Yufizar, A. F. (2018). Pengaruh Brand Trust terhadap kepuasan konsumen dan loyalitas pelanggan (Studi Kasus Pada Hotel Grand Jatra, Pekanbaru).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Jurnal Ekonomi Bisnis Digital
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
